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2020年10月全国自考《市场营销策划》试题(选择题)

2021-01-13 16:08来源:辽宁自考网 历年真题
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  2020年10月高等教育自学考试全国统-命题考试

  市场营销策划

  (课程代码00184 )

  注意事项:

  1.本试卷分为两部分,第一部分为选择题,第二部分为非选择题。

  2.应考者必须按试题顺序在答题卡(纸)指定位置上作答,答在试卷上无效。

  3.涂写部分、画图部分必须使用2B铅笔,书写部分必须使用黑色字迹签字笔。

  第一部分选择题

  一、单项选择题:本大题共20小题,每小题1分,共20分。在每小题列出的备选项中

  只有一项是最符合题目要求的,请将其选出。

  1.麦当劳和肯德基相互选择了靠近于对方的市场位置,与其争夺相同的目标顾客群体,

  彼此在营销组合策略上的差别很小,体现的定位方法是

  A.避强定位

  B.迎强定位

  C.顾客定位

  D.重新定位

  2.“通过组织- 种小型会议,使参与者无所顾忌地发表各自的看法,相互启发,以产

  生众多创造性设想的-种群体思维的方法这种办法是指

  A.逆向思维法

  B.头脑风暴法:

  C.侧向思维法

  D.灵感思维法

  3. ;一条产品线中所含有的产品项目的数量指的是

  A.产品组合的宽度

  B.产品组合的黏性

  C.产品组合的深度

  D.产品组合的长度

  4.市场上的喷墨打印机价格都较为低廉,但与它相匹配的墨盒价格却相对昂贵,这体

  现的定价策略为

  A.互补产品定价

  B.替代产品定价

  C.产品线定价

  D.副产品定价

  5.某公司专]生产适合老年人使用的各类产品,例如衣服、裤子、鞋子等,这个公司

  选择的目标市场模式为

  A.产品专门化

  B.密集单一市场

  C.完全覆盖市场

  D.市场专门化

  6.根据产品的层次划分,照明是台灯的

  A.期望产品

  B.核心产品

  C.延伸产品

  D.基础产品

  7.营销战略策划内容不包括

  A.市场细分策划

  B.市场定位策划

  C.促销组合策划

  D.目标市场选择策划

  8. SWOT综合分析中WO战略又可称

  A.扩张战略

  B.分散战略

  C.退出战路

  D.防卫战略

  9.能保证每个抽样单位具有相同的非零抽中概率,这种抽样方法是

  A.判断抽样

  B.分层抽样

  C.简单随机抽样

  D.配额抽样

  10.超市里促销活动买-箱牛奶便赠送一一个玻璃碗体现的包装策略为

  A.赠品式包装策略

  B.连带式包装策略

  C.礼品式包装策略

  D.多用途包装策略

  11.代理同一制造商产品的批发商跨区域销售,具有窜货行为,体现的渠道冲突类型是

  A.多渠道冲突

  B.渠道垂直冲突

  C.渠道水平冲突

  D.渠道跨界冲突

  12.企业在社会经济活动中所扮演的角色、履行的责任,以及因此而从事的业务指的是

  A.企业使命

  B.企业责任

  C.企业价值观

  D.企业经营思想

  13.官方微博逐渐由-一个生硬的官方面孔转化为-种可沟通的形式,并树立了自己的独

  特风格,不随大流。这体现了微博营销4I原则中的

  A.利益原则

  B.个性化原则

  C.趣味性原则

  D.互动性原则

  14.适用于消费者不在乎产品价格,而是关心是否能显示其身份和地位的高级名牌产品

  的价格调整策略为

  A.招徕定价

  B.习惯定价

  C.整数定价

  D.声望定价

  15. -般来说,消费品中的选购品和特殊品,通常采用

  A.选择性分销

  B.独家分销

  C.控制性分销

  D.密集性分销

  16.沿分销渠道垂直向下推销,即把中间商作为主要的促销对象,再由中间商影响消费

  者,进而实现销售。这种促销方式是

  A.拉式促销

  B.公共关系

  C.直接营销

  D.推式促销

  17.企业在保持价格不变的情况下缩小了产品的尺寸、规格或型号,体现的提价方式为

  A.延缓报价定价

  B.挂牌提价

  C.变相提价

  D.使用价格自动调整条款提价

  18. 具有广告形式多样、交互性强、传播更广更灵活的优点,以及可信度低、时效较短

  的缺点的广告媒体为

  A.电视媒体

  B.网络媒体

  C.报纸媒体

  D.广播媒体

  19.危机常常是不可预见,并在意想不到的、没有准备的情况下突然爆发,意味着公共

  关系危机具有的特点是

  A.聚焦性

  B.破坏性

  C.紧迫性

  D.意外性

  20.当某公司想在现有产品以外增加新产品时,以下不属于可选的产品线延伸策略的是

  A.产品线无限延伸

  B.产品线向上延伸

  C.产品线双向延伸

  D.产品线向下延伸

  二、多项选择题:本大题共5小题,每小题2分,共10分。在每小题列出的备选项中

  至少有 两项是符合题目要求的,请将其选出,错选、多选或少选均无分。

  21.营销策略有

  A.价格策略

  B.产品策略

  C.渠道策略

  D.服务策略

  E.促销策略

  22.渠道冲突的解决方式有

  A.激励手段

  B.沟通协商

  C.适当惩罚

  D.积极寻求合作

  E.分享管理权

  23.企业在进行定价时, 应参考的主要因素有

  A.内部管理效率

  B.成本费用

  C.供应商状况

  D.市场需求

  E.竞争者状况

  24.市场细分基本原则包括

  A.具体性

  B.差异性

  C.可盈利性

  D.可进入性

  E.可衡量性

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