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2020年10月高等教育自学考试全国统一命题考试广告学(一)课程代码00181

杜海燕 2020-12-26 历年真题

  2020年10月高等教育自学考试全国统一命题考试

  广告学(一)

  (课程代码00181)

  注意事项:

  1.本试卷分为两部分,第- -部分为选择题,第二部分为非选择题。

  2.应考者必须按试题顺序在答题卡(纸)指定位置上作答,答在试卷上无效。

  3.涂写部分、画图部分必须使用2B铅笔,书写部分必须使用黑色字迹签字笔。

  第一部分选择题

  一、单项选择题:本大题共20小题,每小题1分,共20分。在每小题列出的备选项中

  只有一项是最符合题目要求的,请将其选出。

  1.中央电视台改为现名的时间是

  A.1958年9月.

  B.1978 年5月

  C. 1979年11月

  D. 1981年6月

  2.1926年, 美国哈洛德出版了广告学专著

  A.《广告文稿》

  B.《广告构图》

  C.《广告学》

  D.《广告设计》

  3.广告主对虚假广告给顾客造成损失时应当

  A.收回广告

  B.赔礼道歉

  C,承担赔偿责任

  D.停业整顿.

  4.1910 年前还未在我国出现过的广告媒体是

  A.书刊

  B.汽车

  C.招牌

  D.旗帜

  5.在改革开放之后,中国对外贸易广告协会成立于

  A.1980 年

  B.1981 年

  C.1982 年

  D.1983 年

  6.用来研究被传播或即将被传播给目标对象的讯息的作用大小的是

  A.广告形象研究

  B.广告监测

  C.广告效果研究

  D.竞争者分析研究

  7.属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标的是

  A.沟通效果目标

  B.时间目标

  C.费用目标

  D.媒体目标

  8.广告策划能提高广告经营单位的

  A.应变能力

  B.组织能力

  C.设计能力

  D.操作能力

  9.一个比喻除了“本体”、“喻体”之外,其组成还应该包括

  A.喻词

  B.连词

  C.关联词

  D.助词

  10.广告的艺术属于一种

  A.个人的艺术

  B.环境艺术

  C.实用艺术

  D.装饰艺术.

  11.一般来说,橱窗广告的设计布置者是

  A.专业广告公司

  B.工商管理部门

  C.代理媒介的广告部门

  D.广告产品所属的企业

  12.广告客户和广告经营者对工商行政管理机关处罚决定不服的,有效申请复议的时间

  是

  A.5天

  B.10天

  C.15天

  D.30天

  13.既是广告决策的依据,又是评价检验广告效果的主要手段的是

  A.广告调查预测

  B.广告文稿写作

  C.广告策划制作

  D.广告行为规范

  14.在广告决策过程中,同时拟定多个可供选择的方案的理由是

  A.大胆设想、精心设计的必然结果

  B.备选方案越多,决策的意义越大

  C.这一步骤是广告决策的关键

  D.以防万一,有备无患

  15.北京亚都加湿器以“今年送什么?”进行诱导的策略属于

  A.品牌诱导策略

  B.市场诱导策略

  C.消费刺澈策略

  D.产品诱导策略

  16.不直接利用媒体发布广告,而是采用其他宜传方式开展宜传活动的策略称为

  A.广告媒体策略

  B.广告时机策略

  C.广告频率策路

  D.变相广告策略

  17.用于拍摄广告电影的脚本称为

  A.广告画文稿

  B.广告剧文稿

  C.广告歌词文稿

  D.广告小品文稿

  18.广告瞬间刺激受众的感官体现了广告创作的特点是

  A.效益性

  B.逼真性

  C.综合性

  D.冲击性

  19.摄影广告中道具的作用是

  A.补充说明广告诉求

  B.扮演角色

  C.表明产品使用时间

  D.创造环境

  20.广告生命周期中,极力突出商标,树立品牌形象的阶段是

  A.引入期

  B.成长期

  C.成熟期

  D.衰退期

  二、多项选择题:本大题共5小题,每小题2分,共10分。在每小题列出的备选项中

  至少有两项是符合题目要求的,请将其选出,错选、多选或少选均无分。

  21.我国广告行业的构成单位包括

  A.广告公司

  B.广告兼营单位

  c.广告策划单位

  D.广告制作单位

  E.广告评估单位

  22.广告决策的内容包括

  A.广告媒体决策

  B.广告发布决策

  C.广告信息决策

  D.广告费用决策

  E.广告管理决策

  23.报纸广告设计的内容有

  A.色彩设计

  B.版面设计

  C.文字设计

  D.画面设计

  E.草图设计

  24.企业商标按照构成要素可以分为

  A.文字商标

  B.图形商标

  C.音响商标

  D.气味商标

  E.组合商标

  25.广告策划的程序包含的阶段有

  A.调查阶段

  B.预测阶段

  C.决策阶段

  D.实施阶段

  E.评估阶段

  第二部分非选择题

  三、名词解释题:本大题共5小题,每小题3分,共15分。

  26.广告业专用发票

  27.电视广告的分镜头剧本

  28.广告预测

  29.广告小品

  30.情节式广播广告

  四、简答题:本大题共4小题,每小题5分,共20分。

  31.企业广告中长期计划的编制有哪些步骤及内容?

  32.简述广告策划的作用。

  33.简述橱窗广告陈列常见的艺术手法。

  34.简述报刊广告创作的程序。

  五、论述题:本大题共2小题,每小题10分,共20分。

  35.结合具体案例闸释广告创作中集体创作的原则。

  36.试论商品市场生命周期中引入期和成长期的特征及广告策略的差异。

  六案例分析题:本大题共1小题,15 分。

  37.某国际无人机品牌准备进入国内市场,需要进行- -次有效的广告宣传。请根据广告

  策划的具体要求完成以下内容:

  (1)确定此次广告策划的基本目标。

  (2)根据广告策划程序撰写 简略计划书。

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