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2020年10月高等教育自学考试全国统一命题考试国际市场营销学课程代码00098

2020-12-26 15:34来源:辽宁自考网 历年真题
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  2020年10月高等教育自学考试全国统一命题考试

  国际市场营销学

  (课程代码00098)

  注意事项:

  1.本试卷分为两部分,第-部分为选择题,第二部分为非选择题。

  2.应考者必须按试题顺序在答题卡(纸)指定位置上作答,答在试卷上无效。

  3.涂写部分、画图部分必须使用2B铅笔,书写部分必须使用黑色字迹签字笔。

  第一部分选择题

  一.单项选择题:本大题共10小题,每小题1分,共10分。在每小题列出的备选项中

  只有一项是最符合题目要求的,请将其选出。

  1.国际市场营销是一国企业的营销活动在

  A.市场空间上的扩展

  B.经营范围上的扩展

  C.业务种类上的扩展

  D.市场规模上的扩展

  2.下列国家中实行两党制的国家是

  A.法国和比利时

  B.德国和法国

  C.美国和英国

  D.意大利和英国

  3.国际企业营销人员在市场上与美国的商人做生意时,以下描述中正确的是

  A.美国商人做生意时通常不讲究效率

  B.在美国接受礼品被认为是受贿,要受到公司的处罚

  C.美国商人在正餐时都不能谈生意

  D.美国商人对新认识的商务伙伴疑心较重

  4.科学技术的发展与应用,使得产品的生命周期逐渐

  A.延长

  B.缩短

  C.稳定

  D.趋同

  5.广义的国际自然环境主要包括自然条件和

  A.基础设施

  B.自然资源.

  C.地理位置

  D.气候条件

  6.如果隶属同一地理区域的国家和地区进入了区域经济- -体化进程, 那么区域内的企

  业可充分发挥

  A.集聚经济效应

  B.规模经济效应

  C.范围经济效应

  D.网络经济效应

  7.在世界政治经济研究领域,以下不属于区域的划分标准的是

  A.国家的政治观点和对外政策的相似性

  B.经济上的相互依存性

  C.地理位置相邻

  D.政治上的相互独立性

  g.在收集整理大量资料的基础上,运用科学的预测方法,对未来-段时间内 国际市场

  供求等的变化趋势作出估计的调研是

  A.探测性调研

  B.描述性调研

  C.预测性调研

  D.因果关系调研

  9.国际市场人员推销的主要功能不包括

  A.市场调研和预测

  B.销售产品与售后服务

  C.信息传递和沟通

  D.执行广告策略

  10.澳门博彩业为世界不同国家的客户提供了差异性的语言服务,这种市场细分依据是

  A.地理细分

  B.行为细分

  C.人口细分

  D.心理细分

  二、多项选择题:本大题共10小题,每小题2分,共20分。在每小题列出的备选项中

  至少有两项是符合题目要求的,请将其选出,错选、多选或少选均无分。

  11.国际市场营销学的研究方法主要有

  A.微观分析法

  B.宏观分析法

  C.理论结合实践法

  D.动态分析法

  E.系统分析法

  12.国际文化环境的构成包括

  A.物质文化

  B.语言和肢体语言

  C.宗教

  D.美学

  E.教育

  13.非洲地区经济-体化组织的特征有

  A.基本上没有发展成消除关税和非关税壁垒的贸易区

  B.大多数组织并没有建立真正意义上的关税同盟

  c.就共同市场而言生产要素的自由流动仍有很大的局限性

  D.成员国之间仍然存在很大的意见分歧

  E.制订了共同的政策法规以规范、约束各国企业的行为

  14.属于政府实行的非关税壁垒的措施有

  A.外汇管制

  B.歧视性政府采购策略

  C.自动出口配额限制

  D.最低限价和禁止进口

  E.进口配额限制

  15.电子商务对国际企业的要求有

  A.电子商务要求国际企业扩大规模

  B.电子商务要求国际企业转变营销观念

  C.电子商务要求国际企业加强协作

  D.电子商务要求企业进行营销创新

  E.电子商务要求企业勇于技术创新

  16.企业在选择国际目标市场战略时,会考虑以下哪些方面

  A.企业资源的条件

  B.产品同质性的高低

  C.产品所处的生命周期阶段

  D.市场稳定性程度

  E.市场竞争的激烈程度高低

  17.当产品处于衰退期时企业可以采取的策略有

  A.维持策略

  B.集中策略

  C.改进营销组合策略

  D.收缩策略

  E.放弃策略

  18.国际营销定价策略中主要考虑的因素有

  A.竞争者的价格水平

  B.成本水平

  C.市场需求能接受的水平

  D.目标市场的大小

  E.政府指令或法规

  19.消费品的国际分销渠道模式主要有

  A.生产者-消费者

  B.生产者--零售商一 消 费者

  C.生产者-- 批发商-

  -零售商-

  消费者

  D.生产者一 经销商或代理商一 零售商 消费者

  e.生产者-经销商或代理商一 批发商一 零售商一 消 费者

  20.国际服务营销的特征包括

  A.服务营销环境的一致性

  B.服务营销工作的复杂性

  C.服务营销过程的风险性

  D.服务营销活动的高难度性

  E.服务营销环境的差异性

  第二部分非选择题

  三、名词解释题:本大题共5小题,每小题2分,共10分。

  21.国际商法

  22.全球性地区结构

  23.出口商

  24.国际广告

  25.成本领先战略四、简答题:本大题共4小题,每小题10分,共40分。

  26.简述国际营销决策的原则。

  27.简述新产品开发的主要步骤。

  28.简述以成本为基础的转移定价的基本做法。

  29.简述影响供应商议价能力的主要因素。

  五、论述题:本大题共2小题,每小题10分,共20分。

  30.试述国际市场间接分销渠道的优点。

  31.试述国际公共关系的内涵。

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